Der Aufschwung von Secondhandartikeln: Wie man sich den wachsenden Markt mit effektiver Werbung erschliesst

30.05.2023

Seit seiner Gründung hat Ricardo in der Schweiz Pionierarbeit geleistet, die Herzen der Verbraucher:innen erobert und das Markterlebnis verändert.
Ricardo macht den Kauf und Verkauf von nicht mehr benötigten Produkten praktisch, einfach und zugänglich und inspiriert durch seine Produkterfahrung und Kommunikation zu einem nachhaltigen und sinnvollen Konsum. Im Jahr 2020 hat Ricardo – eine unserer General Marketplaces Marken – einen Wandel eingeleitet und ist zu einer neuen Markenkampagne übergegangen, die den herkömmlichen Ansatz des Neukaufs infrage stellt. Diese Kampagne mit dem treffenden Namen «Das neue Neu» hatte zum Ziel, die zahlreichen Vorteile von Secondhand Artikeln hervorzuheben und eine Umstellung zu nachhaltigeren Praktiken anzuregen. Nach zwei Jahren war es an der Zeit, sich etwas Neuem zu widmen. Hier kommt «Re-Loved» ins Spiel. 

Von Fast Fashion zu Secondhand Forever Fashion

In der heutigen Welt ist die Modeindustrie einer der grössten Verursacher von Treibhausgasemissionen (THG). Es ist erstaunlich, dass jährlich mehr als eine Milliarde neuer Modeartikel produziert werden, die unseren Planeten belasten. Alarmierende Statistiken zeigen, dass die grosse Mehrheit davon nach nur einem Jahr auf Mülldeponien landet oder verbrannt wird. Dieser verschwenderische Kreislauf untergräbt nicht nur die in den Produktionsprozess investierten Anstrengungen, sondern verschwendet auch wertvolle natürliche Ressourcen (z. B. Baumwolle) und oft auch endliche Ressourcen (z. B. Öl).

Jetzt ist es wichtiger denn je, die Modeindustrie sowie die Verbraucher:innen vom Fast-Fashion-Modell wegzubringen und auf nachhaltige Praktiken zu führen, die auf Recycling, Wiederverwendung, Wiederverkauf und Reduktion ausgerichtet sind. Ein entscheidender Schritt in diese Richtung ist die Verlängerung des Lebenszyklus von Kleidungsstücken über ein Jahr hinaus, idealerweise eine Verdoppelung, Verdreifachung oder sogar Vervierfachung der Nutzungsdauer. Je länger ein Gegenstand in der Kreislaufwirtschaft verbleibt, desto grösser ist die Reduktion der benötigten Ressourcen und der CO2-Emissionen. Indem wir uns nachhaltige Modepraktiken zu eigen machen, haben wir die Möglichkeit, sowohl für die Umwelt als auch für die Gesellschaft bedeutende positive Veränderungen zu bewirken.

Umgestalten, neu erfinden, neu lieben

Ricardo macht sich diese Mission zu eigen und legt seine Ziele in einer neuen Markenkampagne dar, die sich nahtlos in die bestehende Kommunikation einfügt: «Re-Loved».

Die Re-Loved-Kampagne von Ricardo zielt darauf ab, die breite Palette an secondhand Artikel in allen Kategorien auf der Plattform hervorzuheben und die Wahrnehmung der Verbraucher:innen zu verändern. Indem wir das Potenzial von Secondhandartikeln nutzen und die Kreislaufwirtschaft fördern, können wir gemeinsam einen positiven Wandel herbeiführen und den Weg in eine nachhaltigere und ethischere Zukunft ebnen.

Stay tuned für den nächsten Teil unserer Blogserie. Darin werden wir die Feinheiten von Ricardos Kampagne und deren Umsetzung in verschiedenen Kategorien untersuchen – mit dem Ziel, mit einem Secondhandartikel nach dem anderen einen Unterschied zu machen.

A woman lying on the grass, smiling. The word Re-Loved is written in the Ricardo font.

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