Am 1. Juli sind alle Scout24-Marken der SMG Swiss Marketplace Group mit einem neuen Look & Feel live gegangen!
Dies ist der erste Teil einer Serie zum Rebranding. Die weiteren Teile findest du hier:
Das Ergebnis eines sechsmonatigen Rebranding-Prozesses, mit dem Ziel, die Marken zu erneuern und mit einer starken neuen Identität zu beleben. Die Teams aus Marketing, UX, Engineering und Kommunikation bei
Die Highlight(er) des neuen Looks
Während durch diesen Ansatz eine starke Markenpräsenz geschaffen wurde, führte er gleichzeitig zu einer unzureichenden Unterscheidbarkeit zwischen den einzelnen Plattformen. Die Logos waren durchgehend orange und blau. Obwohl dies zu einem insgesamt sehr starken Markenauftritt beitrug, mangelte es den einzelnen Plattformen an Individualität. Es war definitiv an der Zeit, mehr Farbe ins Spiel zu bringen. Jeder Plattform wurde die Farbe eines Textmarkers zugewiesen, um ein klares und auffälliges Markenbild zu schaffen. Zusätzlich dient diese Farbgebung dazu, wichtige Botschaften und Funktionen hervorzuheben, die wir unseren Nutzerinnen und Nutzern näherbringen möchten.
Rebranding: Neues Design – Gleiches Ziel
Eine deutliche Veränderung im visuellen Erscheinungsbild einer vertrauten Plattform kann bei Nutzerinnen, Nutzern und Geschäftskundschaft zu Verwirrung und Unsicherheit führen.
Daher war es den Teams wichtig, frühzeitig über das Rebranding zu kommunizieren und gleichzeitig die Endnutzer der Plattformen zu beruhigen: Die jeweiligen Services bleiben unverändert.
Tatsächlich wird das neue, klarere und modernere Design das Nutzungserlebnis sogar verbessern – durch eine optimierte User Journey und einen leichteren Zugang zu relevanten Informationen.
Eine echte Teamleistung
Es versteht sich von selbst, dass für die Umsetzung eines so gross angelegten Projekts alle an einem Strang ziehen müssen. Von Strategie und Branding über die Designer, das Product- und UX-Team sowie die Engineers bis hin zu Marketing und Kommunikation. Alle waren daran beteiligt, dieses umfassende Rebranding zu einem Erfolg zu machen. Und so kam es auch. Der gesamte Prozess lässt sich in verschiedene Phasen unterteilen. Der 1. Juli markierte die letzte Phase, in der wir das neue Design und die Marketingkampagnen offiziell enthüllt haben. Um zu veranschaulichen, in welcher Reihenfolge wir ein so umfangreiches Kreativprojekt angegangen sind, haben wir vier separate Phasen definiert:
- Anpassung von Logos, Schriftarten und Farben
- Anpassung von Icons und Illustrationen
- Durchführung von Onsite-Aktivitäten und Qualitätssicherung
- Go-Live
Die Koordinationsbemühungen haben sich ausgezahlt. Jede Plattform von Scout24 hat nun ihren eigenen, unverwechselbaren Look and Feel. Ein einheitliches, modernes und lebendiges Farbschema, klare Branding-Elemente und eine visuelle Sprache. All diese Komponenten greifen jetzt ineinander und machen es deutlich einfacher, die einzelnen Plattformen voneinander zu unterscheiden. Das führt zu einer besseren User Journey für die Endnutzer.
Rebranding – und jetzt?
Mit diesem Artikel wollten wir einen ersten Überblick über das Projekt geben – wer beteiligt war, wie lange es gedauert hat und welches Ergebnis erzielt wurde – um die grossartige Arbeit unserer Kolleginnen und Kollegen bei SMG zu würdigen. Wie zu Beginn erwähnt, folgen noch zwei weitere Artikel, in denen wir uns mit dem kreativen Prozess befassen, der visuellen und sprachlichen Umsetzung des Rebrandings für den Schweizer Markt sowie der Strategie hinter dem Rollout und der Marketingkampagne.
