La Suisse est en pleine effervescence de consommation festive. Une dynamique qui se reflète clairement sur la plateforme digitale Ricardo. Le pic des ventes de Noël a été atteint lors de la première semaine de décembre avec 149’683 transactions réussies, soit 10 % de plus que l’année précédente. L’analyse actuelle de Ricardo montre aussi que les cadeaux offerts à ses proches peuvent volontiers être d’occasion et donc plus durables : environ 70 % des articles vendus sur Ricardo ces dernières semaines étaient de seconde main.
Alors qu’avant Noël 2024, les recherches les plus fréquentes portaient encore sur « Dubai Chocolat » et « Rolex », une nouvelle tendance émerge cette année : les Lego. L’article le plus cher vendu durant cette période a été une Patek Philippe Nautilus à 88’881 CHF.
Une population suisse encline à consommer en cette fin d’année. Selon une étude récente de Swiss Retail Federation, les dépenses moyennes par personne pour les cadeaux de Noël atteignent cette année 341 francs, soit un cinquième de plus que l’année précédente.
Cependant, cette hausse des budgets ne se traduit pas automatiquement par davantage de produits neufs. Sur la plateforme Ricardo, la demande pour des articles de seconde main reste élevée, y compris pour les cadeaux de Noël : environ 70 % des articles vendus ces dernières semaines – c’est-à-dire en pleine haute saison – étaient d’occasion.
Évolution des tendances de recherche : les Lego détrône le luxe
Un indicateur clé pour anticiper les idées de cadeaux est l’analyse des recherches effectuées sur Ricardo entre mi-novembre et mi-décembre. Alors qu’en 2024, les termes « Dubai Chocolat », « Rolex » et « canapé » dominaient les recherches, reflétant un segment plutôt luxueux et haut de gamme, Noël 2025 dévoile une tendance bien plus accessible : Lego (en 5e position en 2024). Et les Lego n’ont pas seulement été très recherchés : les achats ont eux aussi fortement progressé, avec une augmentation des transactions dans cette catégorie de 29 % en un mois.
Termes recherchés les plus fréquents :
- Lego
- Table
- iPhone
- Voitures
- Pokemon
Articles les plus chers vendus avec succès :
- Patek Philippe Nautilus 5711 : 88’881 CHF
- Audemars Piguet Gold Mini : 61’360 CHF
- Rolex Daytona jaune Or avec cadran vert : 60’701 CHF
Produits ayant connu la plus forte croissance en termes de transactions :
- Luge (+130%)
- Skis (+ 37%)
- Objets de décoration (+ 35%)
- Bonnet (+ 30%)
- Légo (+29%)
Base de données
L’analyse se fonde sur les activités enregistrées sur Ricardo entre le 15.11.2025 et le 15.12.2025.
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