Avec ses nouvelles campagnes numériques pour ImmoScout24 et AutoScout24, SMG Swiss Marketplace Group montre comment associer innovation technologique et créativité. Les deux campagnes développées par l’agence créative Freundliche Grüsse utilisent à la fois des images réelles et des images animées générées par l’IA. Cette technologie n’est pas utilisée comme complément technique, mais comme partie intégrante de la mise en œuvre.
Deux marques, une approche innovante AutoScout24 se concentre sur le lancement d’« AutoScout24 Direct », une nouvelle plateforme C2B qui permet aux particuliers de vendre directement leur véhicule à des revendeurs en toute tranquillité et à un prix équitable. Cette nouveauté se traduit de manière créative par une campagne qui joue sur le contraste: une vente en toute décontraction pour les particuliers d’une part, des enchères intensives pour les revendeurs d’autre part.
Une forme hybride visuelle a été utilisée lors de la mise en œuvre. Tandis que les acheteurs ont été filmés en situation réelle pour apporter une certaine authenticité émotionnelle, les univers visuels des revendeurs ont été créés à l’aide d’une multitude d’outils d’IA. Les mouvements de caméra sophistiqués, les exagérations de perspective et les transitions visuelles surprenantes offrent un storytelling dynamique qui convainc à la fois sur le plan émotionnel et technologique.
ImmoScout24 se concentre à nouveau sur la diversité des rêves en matière d’habitat. La question: et si ton prochain logement correspondait exactement à ta situation actuelle? La réponse créative: quatre vidéos montrant différentes situations de vie, de l’appartement ancien avec baignoire à la maison neuve avec jardin.
Sa particularité: les protagonistes ont été filmés pour de vrai, tandis que l’arrière-plan – notamment les appartements, les façades, les jardins et les paysages urbains – a été entièrement généré par l’IA. Le tournage a été réalisé dans un « Virtual Production Setup » devant un mur LED pour permettre un contrôle maximal au niveau de la conception et des changements de scène immersifs.
L’IA comme outil de création Pour ces deux productions, l’utilisation de l’intelligence artificielle a été intégrée très tôt et de manière stratégique dans le processus de création. Cela a été rendu possible par le « AI Creative Studio » interne de Freundliche Grüsse, qui travaille avec une équipe spécialisée de Prompt Engineers et combine de manière ciblée une multitude d’outils différents. L’IA a ainsi favorisé un nouveau type de storytelling dans lequel les possibilités techniques ont élargi les possibilités conceptuelles.
Midjourney a notamment été utilisé pour le développement d’univers visuels et de designs d’intérieur. Nano Banana et Seedream ont servi à faire des retouches d’images précises et tout le travail de finition visuelle, tandis que Topaz a permis une mise à l’échelle de haute qualité des images générées par l’IA. Wan AI s’est avéré utile pour réaliser des mouvements de caméra et des zooms réalistes, tandis que Kling AI a permis de concevoir des décors virtuels complexes. Veo 3 a été utilisé pour simuler les mouvements humains de la manière la plus crédible possible. L’équipe a quant à elle généré les voix off à l’aide d’ElevenLabs, ce qui a également permis d’atteindre une grande flexibilité en termes de contenu et de langage.
Priorité au numérique, axé sur les données et hautement personnalisé « L’utilisation de l’IA nous ouvre, en tant que groupe d’entreprises axé sur le numérique, de toutes nouvelles possibilités créatives pour donner vie à nos marques. Pour nous, l’IA n’est pas une simple tendance technologique, mais un outil stratégique permettant de rendre la communication plus rapide, plus flexible et plus pertinente », explique Sarah Safri, Group Marketing Director chez SMG.
Les deux campagnes ont été conçues uniquement pour le numérique et mises en œuvre avec la société de production Boom, avec une diffusion sur les réseaux sociaux, sur YouTube, sur des vidéos programmatiques et des espaces DOOH. Plus de 500 ressources individuelles permettent un pilotage ciblé – adapté aux points de contact, aux situations d’utilisation et aux segments de groupes cibles.
«La force de ces campagnes réside dans le mélange délibéré de personnes réelles et d’émotions authentiques, associé à des univers générés par l’IA qui ouvrent de nouvelles perspectives sur le plan visuel. C’est justement ce contraste qui alimente le storytelling», explique Pascal Deville, Creative Director chez Freundliche Grüsse.
