Dabei geht es um mehr als nur ein erkennbares Logo oder auffällige Visuals. Es geht darum, eine kohärente Identität zu vermitteln, die auf einer Strategie basiert, die mit Ihrem Publikum in Resonanz tritt. Bei der SMG werden unternehmensweit Teams von unseren Branding-Expert:innen in den Business Units sowie dem Marketing Strategy & Branding Team unterstützt und befähigt, Branding Guidelines von Alltagsdokumenten bis hin zu grossen Kampagnen erfolgreich umzusetzen.
Keep Learning
In einem früheren Artikel haben wir uns mit der Bedeutung unseres digitalen Asset Management Systems für die Optimierung von Assets für eine Vielzahl von Marken und Branchen beschäftigt. Unsere Bemühungen gehen jedoch über den Zugang zu Ressourcen hinaus. Eine der innovativen Möglichkeiten, wie wir unsere Teams befähigen, ist die Erstellung von Markenquiz innerhalb des gruppeninternen Learning-Universe-Tools. Unsere Kolleginnen und Kollegen sind der wichtigste Beitrag zur Markenkonsistenz, weshalb es für sie so wichtig ist, gut zugängliche Informationen und Möglichkeiten zu haben, unser vielfältiges Markenportfolio kennenzulernen.
Dieses Learning Universe dient unseren Mitarbeitenden als persönlicher Lern- und Entwicklungsraum mit unterschiedlichen, auf individuelle Bedürfnisse zugeschnittenen Lernpfaden. Von kollaborativen Kursen bis hin zu obligatorischen Schulungen ist es eine Plattform, die Wachstum und Kompetenzentwicklung fördert. Innerhalb dieses Ökosystems zeichnen sich unsere Markenquiz als Instrument aus, um die Brand Guidelines zu untermauern und eine konsistente Anwendung über diverse Teams und Brand Touchpoints hinweg zu gewährleisten.
Quelle: https://www.brand-trust.de/de/glossar/brand-touchpoints
Branding spielerisch entdecken
Diese Quiz decken ein breites Spektrum von Marken und Themen ab. Sie sind wie ein Trichter organisiert, der die Marken aufbaut: von strategischen Elementen wie Positionierung und Werte über die richtige Verwendung von Logos, Farben und Markenelementen bis hin zu differenzierteren Aspekten wie Tonalität und Bildsprache. Durch den Einbezug dieser Elemente wollen wir alle Teams mit dem Wissen und dem Verständnis ausstatten, das sie benötigen, um unsere Markenstandards auch dann erfolgreich umzusetzen, wenn sich ihre Hauptaufgaben nicht um markenrelevante Themen drehen. Mehrere unserer Kolleginnen und Kollegen sind an der Generierung von Assets für verschiedene Marken beteiligt, die nicht nur Marketingmaterialien, sondern auch Produktteams und Vertriebsinitiativen umfassen. Daher ist es für sie wichtig, die Markenrichtlinien mehrerer Marken zu kennen und zu unterscheiden.
Das generelle Ziel der Quiz ist es, dass die meisten Mitarbeitenden, die an brandingbezogenen Projekten arbeiten, sich mit Branding-Prozessen vertraut machen und wissen, an wen sie sich bei Fragen oder zusätzlichen Support wenden können. Die Quiz dienen auch dazu, dass sich neue Mitarbeitende mit dem Branding der SMG, unserem Zweck, unserer Vision und Mission sowie unseren Marken vertraut machen. Es ermöglicht ihnen auch zu verstehen, wie der Entstehungsprozess von Marken-Assets funktioniert.
Markenkonsistenz ist das A&O
Warum ist Markenkonsistenz so wichtig? Über die Ästhetik hinaus geht es darum, Vertrauen, Glaubwürdigkeit und vor allem Identitätsgefühl in den Köpfen unserer Zielgruppe zu schaffen. Ob interne Kommunikation oder externe Marketingkampagnen, Konsistenz schafft Vertrautheit und stärkt das Wertversprechen unserer Marke.
Jede Interaktion, sei es ein Social-Media-Post oder eine Verkaufspräsentation, sollte die gleiche geschlossene Markenpräsenz widerspiegeln. Diese Kohärenz stärkt nicht nur den Wiedererkennungswert der Marke, sondern unterstreicht auch unser Engagement für Exzellenz in allem, was wir tun.
Indem wir die Teams befähigen, Branding-Richtlinien wirkungsvoll anzuwenden, stellen wir zudem die Ausrichtung auf unsere übergeordneten strategischen Ziele sicher. Ein einheitlicher Markenauftritt für jede unserer Marken stärkt unsere Position im Markt, fördert die Kundentreue und treibt nachhaltiges Wachstum voran.
Befähigung der Teams
Bei der SMG fungieren die Brand Management Expert:innen als Hüter und ständige Innovatoren unserer Markenidentität, die Teams über alle Geschäftsbereiche hinweg anleiten und unterstützen und sicherstellen, dass die Positionierung unserer Marken dauerhaft relevant bleibt. Mit Initiativen wie den Markenquiz und umfassenden Guidelines befähigen wir unsere Kolleginnen und Kollegen, Markenbotschafter zu werden und unsere Werte und Visionen in jeder Interaktion zu verkörpern.
Wir haben gelernt, dass wirkungsvolles Branding über reine Ästhetik hinausgeht. Es geht darum, sinnvolle Verbindungen zu schaffen und Vertrauen zu fördern. Indem wir Teams mit dem Wissen und den Werkzeugen ausstatten, um die Markenkonsistenz aufrechtzuerhalten, stärken wir nicht nur unsere Identität, sondern erhöhen auch die Wirkung unserer gemeinsamen Anstrengungen. Gemeinsam gestalten wir weiterhin eine Marke, die Vertrauen, Loyalität und Erfolg in allen Unternehmensbereichen weckt.
