Zwischen der Anpassung des Looks auf allen Plattformen, der Erstellung neuer Templates und Visuals für verschiedene Kanäle und dem Start einer landesweiten Out-of-Home Kampagne ist viel kreative Arbeit in die Umsetzung des Rebrandings geflossen.
Die Grundlagen
Bis zum 30. Juni waren die Scout24-Marken nur durch ihre Namen unterscheidbar, da ihre Logos keine plattformspezifischen Unterschiede aufwiesen. Bei der visuellen und strategischen Entwicklung dieses Rebrandings war es wichtig, jede Plattform auf ihre eigene Art und Weise hervorzuheben. Die kräftige und helle Farbpalette ist von der Lebendigkeit traditioneller Textmarker inspiriert. Jedem Marktplatz wurde eine andere Highlight-Farbe aus dieser Kernpalette zugewiesen.
Eine Reihe verschiedener Designelemente in der gewünschten Farbe ermöglicht es den Marken, ihre Kernwerte (buchstäblich) hervorzuheben. Die Textmarker sind einzigartige grafische Elemente, die in der gesamten Markenkommunikation verwendet werden können und als Unterscheidungsmerkmale in Kampagnen oder anderen visuellen Elementen dienen, auch wenn kein Logo vorhanden ist.
Zu guter Letzt ist da noch der Typeface. „Make it Sans“ wurde für alle Scout24-Marken entworfen und enthält Schnitte, Winkel und Striche, die sich an der Wortmarke orientieren und subtil auf die Markensprache anspielen.
Global denken, lokal handeln
Scout24 ist eine globale Marke, die ihre Markengrundlagen ihren Lizenznehmern zur Verfügung stellt. Die Anpassung dieses Markenimages an den lokalen Markt ist jedoch von entscheidender Bedeutung für den Erfolg der Marke.
Der Teamlead des Scout24 Brand Managements bei SMG, Francesco Corbino, sah sich im Rahmen der Projekte mit verschiedenen Bereichen konfrontiert, in denen ein lokales Branding eingesetzt werden konnte, aber erst entwickelt werden musste. Von Illustrationen über den Tone of Voice bis hin zu Soundlogos wurde eine Sammlung von kreativen Assets erstellt, die den Schweizer Markt ansprechen und den Plattformen einen Vorteil gegenüber der internationalen Konkurrenz verschaffen sollen.
Illustrationen
Eine Möglichkeit, eine Marke zum Leben zu erwecken, sind Illustrationen. Sie verleihen einem Bild nicht nur mehr Emotionen als Ikonen, sondern sind auch vielseitiger einsetzbar als Fotografien, da sie über eine austauschbare Farbpalette verfügen und über bestehendes Bildmaterial gelegt werden können. Zur Einführung des Rebrandings wurde eine Reihe von Illustrationen — von Pol Montserrat — für alle zur Verfügung gestellt. Diese können für unterschiedliche Bedürfnisse eingesetzt werden, was es den Plattformen ermöglicht, massgeschneiderte Kampagnenbilder für die lokale Kommunikation zu kreieren.
Fotografie
Authentische Momente sehen von Region zu Region sehr unterschiedlich aus. Unsere Scout24-Marken wollen echte Menschen und ihren Lebensstil zeigen. Es ist wichtig, Menschen oder Familien in ihrem natürlichen Umfeld zu zeigen. Ob ein Paar, das in sein neues Haus einzieht, oder jemand, der sein erstes Auto fährt — es ist wichtig, eine Bandbreite von Menschen und eine Vielfalt von Leben in der Schweiz zu zeigen. Dabei ist zu beachten, dass architektonische Stile, Strassenschilder und andere regionale Besonderheiten dargestellt werden.
Tone of Voice
Eine Besonderheit der deutschen Sprache — im Gegensatz zum Englischen — ist der unterschiedliche Grad an Höflichkeit bei der Ansprache von Kund:innen oder Nutzer:innen. Während der Tonfall für die Nutzer:innen der Plattformen einladend und persönlich bleiben soll, also das informelle „du“ verwendet wird, soll die Ansprache von B2B-Kund:innen mit einem gewissen Grad an Förmlichkeit erfolgen, also mit „Sie“. Unsere Produktteams sind derzeit dabei, dies auf allen Plattformen zu ändern.
Diese scheinbar kleine Änderung hat einen großen Einfluss darauf, wie sich ein:e Nutzer:in oder Kund:in bei der Interaktion mit unseren Marken fühlt. Unsere Plattformen sind darauf ausgerichtet, das Leben der Nutzer:innen zu erleichtern und deren Ziele zu verwirklichen. Ein persönlicherer Tonfall und Sprache sind entscheidend dafür, dass sich alle auf der Plattform wohler fühlen und sich mit den Marken identifizieren können.
Lebe, wie du willst!
Die Entwicklung eines neuen Markenauftritts erfordert eine Menge Überlegungen und harter Arbeit. Eine erfolgreiche Marke muss einen erkennbaren Charakter haben, der ohne lange Erklärungen umgesetzt und verstanden werden kann — und das haben unsere Scout24-Marken geschafft!
Wir danken allen Produktteams für ihren Input und dafür, dass sie AutoScout24, MotoScout24, ImmoScout24 und FinanceScout24 ein neues Gesicht gegeben haben.
