Genau das mussten unsere Experten aus den Teams Communication & Engagement und Strategy & Branding tun – und haben es getan! Gemeinsam mit Büro4 – einer Corporate Design-Agentur mit Sitz in Zürich – haben wir überlegt, wie wir das Wesen von SMG in unseren neuen Arbeitsräumen zum Ausdruck bringen können.
Willkommen bei der Marke
Da sich unsere Arbeitsräume über mehrere, fast identische Etagen erstrecken, haben wir einen durchdachten Ansatz gewählt, um sicherzustellen, dass unser Markengeist spürbar und die Orientierung einfach ist. Wir begannen damit, jeder Etage eine eigene Geschichte zu geben, um zu erreichen, dass der Geist unserer Marke erkennbar ist und gleichzeitig die Echtheit gewahrt bleibt.
- Die 13. Etage ist ein digitaler Hub, der sich an futuristische Elemente anlehnt.
- Die bahnbrechende Welt der Online-Marktplätze befindet sich auf der 14. Etage.
- Die 15. Etage, liebevoll die Domäne der «Entdecker» genannt, stammt aus der Fusionszeit.
- Die 16. Etage dient als Empfangsschalter und Gemeinschaftsbereich mit hohen Decken und offenen Räumen, die Licht und Luft hereinlassen und die Möglichkeit bieten, grössere Veranstaltungen zu organisieren.
Innerhalb des schablonenhaften Designs des Gebäudes findet man kaum Unterscheidungsmerkmale. Die standardisierte Gestaltung macht es schwierig, sich zurechtzufinden, da die Etagen und Räume fast identisch erscheinen. Aus diesem Grund war eine visuelle Unterscheidung von grösster Bedeutung, wobei Farbtöne wie Himmelblau, Limettengrün und Pfirsich den einzelnen Etagen zugeordnet wurden. Diese Farbtöne harmonieren mit den Stockwerknummern, Schreibtischschildern, Besprechungsraum-Schildern und der Wegweiser-Beschriftung.
Die Freude steckt im Detail
Als wir uns in die Welt der Beschilderung begaben, wurde uns schnell klar, dass dieser scheinbar einfache Aspekt kompliziert und vielschichtig ist – und einen eigenen Artikel verdient. Die labyrinthischen Fragen, wo welche Schilder zu platzieren sind, stellten eine komplexe Herausforderung dar, für deren Bewältigung die Expertise von Büro4 erforderlich war. Als sich die Büroräume entfalteten, wurde das Bedürfnis nach Präzision immer grösser, was uns dazu veranlasste, die Platzierung jedes einzelnen Schildes akribisch zu bestimmen – ein Unterfangen, das ein scharfes Auge und strategisches Verständnis erforderte.
In jeder Ecke finden sich Schilder, die sich nahtlos in unsere Markenrichtlinien einfügen und jede Tür, jeden Besprechungsraum und jeden Gemeinschaftsbereich zu einer Leinwand für visuelles Storytelling machen. Um dies zu erreichen, passte unser hauseigener Designer die Symbole geschickt an und sorgte für Zusammenhalt und Relevanz. Im Herzen des Gebäudes wurden die Liftnummern an den ihnen zugewiesenen Stellen angebracht, um die Bedeutung von Details selbst in den kleinsten Funktionen zu verdeutlichen. Darüber hinaus setzte sich der Fluss der Ikonografie über die Türen und Räume hinaus fort und fand seinen Platz auf Schubladen, Küchenschränken und Wänden in den Büroräumen. Die Sprache der Symbole hatte Vorrang, sodass alle mühelos die Lage jeder wichtigen Nische ausmachen konnten.
Präzision und Funktionalität gingen bei der Beschriftung der Schreibtische Hand in Hand. Jeder Schreibtisch ist mit einer eindeutigen Nummer und einem QR-Code versehen, um unser Anmeldesystem zu vereinfachen. Diese scheinbar bloss praktischen Elemente haben jedoch eine lebendige Note – jedes Etikett wurde im leuchtenden Farbton des jeweiligen Fussbodens eingefärbt, sodass Zweckmässigkeit und Ästhetik miteinander harmonieren. Im Grunde genommen ist unser Büroraum zu einer Symphonie bildhafter Kommunikation geworden, bei der jedes Element seinen Teil dazu beiträgt, eine Geschichte zu weben, die Sprachbarrieren überwindet.
Willkommens-Wände
Die Willkommens-Wände sind ein relativ kleiner Bereich, um das Konzept der gesamten Etage zu vermitteln und gleichzeitig mit den Markenrichtlinien in Einklang zu stehen.
Die Essenz jeder Etage wird durch einfallsreiche Designelemente auf einzigartige Weise betont. Auf der Pioneer-Etage inspirierten die Namen der Besprechungsräume die illustrierten Porträts unseres hauseigenen Grafikdesigners. Die Digital-Etage enthüllt eine Wand aus recycelten technischen Geräten und Kabeln, die um einen Pixel-Bildschirm mit dem SMG-Logo angeordnet sind. Die Welt der Entdecker empfängt dich mit einer Reihe von Gegenständen, die einen Abenteurer begeistert. Sie wurden in Secondhand-Läden und aus Spenden gesammelt und sind alle mit dem hölzernen SMG-Logo vereint.
Die Wände der Gemeinschaftsräume sind mit alten und modernen Kampagnenpostern geschmückt, eine Ode an die Reise, die uns hierher geführt hat. Im Wesentlichen bringen diese markenbezogenen Räume das Digitale mit dem Greifbaren in Einklang und unterstreichen gleichzeitig die Kreativität und Vision, die SMG verkörpert.
Es handelt sich dabei um grössere Bereiche innerhalb der Räumlichkeiten, die sofort ins Auge fallen, sobald man die Büros betritt. Es ist jedoch die Liebe zum Detail, die den Raum wirklich vereint und ein Gefühl von Zusammengehörigkeit hervorruft.
Vom Bildschirm zur Anschaulichkeit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Umwandlung unserer digitalen Marke in einen physischen Arbeitsraum ein erhebliches Umdenken erforderte. Mithilfe von Büro4 haben wir Kreativität und Präzision kombiniert, um die Essenz von SMG einzufangen.
Beim Betreten des Gebäudes spiegelt jede Etage ihren eigenen Zweck durch einen besonderen Bodenbelag und lebendige Willkommenswände wider, die den Geist unserer Marke verkörpern. Die Aufmerksamkeit für diese Details hat eine harmonische und einladende Umgebung geschaffen, die das Wesen von SMG im gesamten Gebäude verstärkt.
