Mit der Absicht, sich von der Masse abzuheben, entschied sich die Immobilienplattform für einen anderen Ansatz als den aktuellen KI-Hype und nutzte die Kraft ausdrucksstarker Illustrationen. In diesem Artikel erfährst du, wie diese fantasievolle Kampagne entstanden ist, welche Teams dahinter stehen und wie die reibungslose Zusammenarbeit zum Erfolg geführt hat.
Unterscheidung durch Kunst
Die neue Kampagne von ImmoScout24 zielt darauf ab, die Markenbekanntheit auf fesselnde und nachvollziehbare Weise zu steigern. Die Kampagne zeigt anhand von Illustrationen verschiedene Orte und Gebäude, denen man bei der Wohnungssuche begegnet. Die Kampagne ist breit angelegt und hat zum Ziel, die Markenbekanntheit von ImmoScout24 in der ganzen Schweiz zu erhöhen. Durch den Einsatz modernster digitaler Hilfsmittel wie Google-Algorithmen und Meta kann ImmoScout24 automatisch die Personen identifizieren und erreichen, die sich am meisten für ihre Angebote interessieren.
Zusammenarbeit im Team
Zwei Teams innerhalb von SMG RE und Group Functions spielten eine zentrale Rolle bei der Umsetzung dieser Kampagne: das B2C-Marketingteam unter der Leitung von Julia Forjan (die du vielleicht aus unserem früheren Artikel über die kühne KI-erzeugte Kampagne von Homegate kennst), unterstützt von Roberta Crippa und dem Group Marketing Performance Team unter der Leitung von Nagore, und ausgeführt von unseren Performance Marketing Managern Giacomo Iotti, Imen Doula, Milica Sedlarevic und Bojan Mijic. Durch ihre Zusammenarbeit wurde der Erfolg der Kampagne von der Planung bis zur Durchführung sichergestellt.
Die Wahl von Illustrationen gegenüber KI-erzeugten Bildern
Die Idee, ausdrucksstarke Illustrationen zu verwenden, entstand aus dem Wunsch heraus, die ImmoScout24-Kampagne von der kürzlich gestarteten Homegate-Kampagne zu unterscheiden, die KI-erzeugte Bilder verwendet. Francesco Corbino, Senior Marketing Strategist bei SMG und eine Schlüsselfigur im Markenbildungsprozess der Scout24-Marken, erklärte, dass diese Wahl die Gegenüberstellung von KI und klassischen Illustrationen symbolisiert. Ausdrucksstarke Illustrationen fügen sich zudem nahtlos in das Corporate Design von Scout24 ein. Für die Schweizer Scout24-Marken stellt diese Kampagne einen bahnbrechenden Moment dar, da ausdrucksstarke Illustrationen noch nie zuvor verwendet wurden.
Vom Konzept zur Leinwand
Die für diese Kampagne verwendeten Referenzbilder wurden sorgfältig ausgewählt oder mit KI erzeugt. Dies zeigt auch, wie KI handgemachte Kunst unterstützen kann, ohne den Künstler aus dem Prozess zu entfernen. Die Kreation begann mit einem Brainstorming zu metaphorischen Konzepten, die jedem Schritt der Wohnungssuche entsprechen, von der ersten Suche bis zum Umzug und dem Beginn eines neuen Lebens in einem neuen Haus. Nachdem die besten Konzepte erörtert waren, wurden die entsprechenden Illustrationen sorgfältig entwickelt.
Die Zusammenarbeit mit dem talentierten Illustrator Pol Montserrat, begann im Frühjahr 2022. Sie umfasste zunächst die Erstellung von Illustrationen für Produktzwecke für alle Scout24-Marken. Diese Zusammenarbeit vertiefte sich im Laufe des Jahres, so dass ein beeindruckender Bestand von rund 130 ausdrucksstarken Illustrationen für ImmoScout24 zusammenkam. Für die ImmoScout24-Kampagne begann die Zusammenarbeit mit Pol Ende Juli und hörte Ende August auf.
Der Prozess vom Referenzbild bis zur finalen Illustration umfasste die Erstellung eines detaillierten Briefings für Pol auf Basis der ausgewählten Referenzbilder. In Videotelefonaten wurden die einzelnen für die Kampagne benötigten Illustrationen besprochen und Fragen von Pol beantwortet. Die Produktion der Illustrationen wurde in Abschnitte aufgeteilt, wobei nach jeder Abgabe Feedback und Verbesserungsvorschläge gegeben wurden. Dieser sich wiederholende Prozess stellte sicher, dass die endgültigen Illustrationen perfekt auf die Vision von ImmoScout24 abgestimmt waren.
Eine Schatztruhe in unserem digitalen Tresor
Alle ausdrucksstarken Illustrationen, die für die Scout24-Marken, darunter auch ImmoScout24, erstellt wurden, sind in unserem Digital Asset Management System verfügbar. Die vielseitigen Illustrationen können unter anderem für die Integration auf den Scout24-Plattformen sowie für Marketing- und Produkt-Zielseiten eingesetzt werden.
Die von Pol erstellten Illustrationen stehen neben einprägsamen Kampagnentiteln wie «Vorsprung wie du willst» im Mittelpunkt der visuellen Elemente der Kampagne. Die Illustrationen bestehen überwiegend aus schwarzen, tintenähnlichen Linien, die den strategischen Einsatz von Farbe ermöglichen, um Schlüsselwörter zu betonen und die Markenfarben von ImmoScout24 in das Kunstwerk zu integrieren.
Die Kraft der Zusammenarbeit
Die Kampagne zur Markenbekanntheit von ImmoScout24, die durch ausdrucksstarke Illustrationen zum Leben erweckt wurde, zeigt das Engagement des Unternehmens für Kreativität und Innovation. Die gemeinsame Arbeit des B2C-Marketing-Teams, des Group Marketing Performance-Teams und des Illustrators Pol hat zu einer Kampagne geführt, die ein breites Publikum anspricht und einen bleibenden Eindruck in der Nation hinterlässt. Da diese Illustrationen weiterhin verschiedene Plattformen zieren, wird die Marke ImmoScout24 zweifelsohne weiter gedeihen und inspirieren.
