Unsere SEO-Expert:innen Sarah Pein, SEO Manager FinanceScout24 und Snežana Spasojević, Senior SEO Manager im Group Marketing Team, John Scherrer, SEO Data Analyst und Andrzej Zasowski, Head of SEO bei der SMG Swiss Marketplace Group (SMG), Strategien und Insights. Eine ihrer vielfältigen Aufgaben besteht darin, bei häufigen Algorithmus-Updates die Sichtbarkeit zu gewährleisten und bei neuen Technologien wie Search Generative Experience (SGE) stets einen Schritt voraus zu sein.
Algorithmusänderungen verstehen
Bei jeder SEO-Strategie ist die oberste Priorität, über Algorithmusänderungen stets auf dem neuesten Stand zu bleiben. Sarah betont, wie wichtig es ist, Ressourcen wie das Google Search Status Dashboard zu nutzen, das Echtzeit-Updates zu Algorithmusänderungen und Indexierungsproblemen zur Verfügung stellt. Snežana fügt hinzu, dass der «Buschfunk in der Branche», vor allem auf Plattformen wie LinkedIn, als wichtige «Breaking News» für SEO-Profis diene.
Wenn man wichtige Updates bespricht, muss man zwischen umfassenden grundlegenden Updates und spezifischen Updates, wie den Updates für den Bewertungs-Content unterscheiden. In Bezug auf umfassende grundlegende Updates betont Sarah die Notwendigkeit, sich auf die Gesamtqualität und die User Experience der Website zu konzentrieren. Im Gegensatz dazu bieten spezifische Updates eindeutigere Richtlinien für Verbesserungen und leiten die Anpassung der Strategien an, um diese effektiver anzugehen.
Strategien anpassen
Sobald unsere Expert:innen von einem neuen Algorithmus-Update erfahren, ist es wichtig, die Art und die mögliche Dauer der Einschränkungen zu verstehen. Die Kommunikation mit den Stakeholdern und das kontinuierliche Monitoring der Website-Performance und der Konkurrenz sind wichtige Schritte bei der Formulierung von Massnahmen als Reaktion auf das Update. Dabei kommt der engen Zusammenarbeit im SEO-Team eine zentrale Rolle zu, um Kennzahlen zu analysieren und Massnahmenpläne zu erarbeiten.
Sarah und Snežana betonen, wie wichtig es ist, eine solide Grundlage für die SEO-Strategie zu schaffen, um die Auswirkungen von Algorithmus-Updates abzuschwächen, und verweisen auf die Erfahrungen in der Vergangenheit. Sie heben ebenfalls hervor, wie sich SEO-Best-Practices weiterentwickeln und wie bestimmte Änderungen oder Aspekte eine komplette Strategieüberarbeitung erfordern. Deshalb sind Monitoring und Flexibilität wichtige Faktoren für die erfolgreiche Umsetzung von SEO-Massnahmen.
Monitoring und Analyse
Um algorithmische Schwankungen von anderen Faktoren, die die SEO-Performance beeinflussen, zu unterscheiden, ist ein kontinuierliches Monitoring und die Zusammenarbeit mit den Produktteams nicht nur wichtig, sondern zwingend notwendig. Umfassende Daten zur Website-Performance verschaffen einen Überblick über die Schwere der Schwankungen. Snežana weist darauf hin, dass ihre Erfahrung als SEO-Manager ihr im Laufe der Zeit dabei helfen wird, normale Schwankungen von möglichen algorithmischen Auswirkungen zu unterscheiden. Sie hat sozusagen eine Art inneres Alarmsystem entwickelt.
Sichtbarkeit weiterhin gewährleisten
Eine nachhaltige Sichtbarkeit in Zeiten von Algorithmusänderungen erfordert die Einhaltung der Google-Richtlinien und ein abteilungsübergreifendes Bewusstsein für SEO-Auswirkungen. Die beiden Expertinnen betonen die Bedeutung langfristiger Strategien, die mit den Google-Richtlinien übereinstimmen, sowie eines proaktiven Monitorings von Suchtrends.
Kurzfristige Anpassungen sollten auf langfristige Strategien abgestimmt sein, um Kohärenz und Effektivität zu gewährleisten. Sarah und Snežana betonen, dass kurzfristige Änderungen ergänzend sind und nicht von der übergeordneten SEO-Strategie abweichen sollten.
Ressourcen, um stets auf dem neuesten Stand zu bleiben
Um über SEO-Best-Practices und Algorithmus-Updates auf dem Laufenden zu bleiben, empfiehlt Sarah offizielle Quellen wie den Google Search Central Blog, Branchenpublikationen wie Search Engine Land und Blogs von SEO-Spezialisten. Snežana schlägt vor, LinkedIn für aufschlussreiche Fallstudien und Diskussionen mit SEO-Experten und Unternehmen zu nutzen, da diese einen Echtzeit-Einblick in Veränderungen und Auswirkungen auf andere Websites und Experten bieten.
Der souveräne Umgang mit SEO-Algorithmusänderungen erfordert somit einen proaktiven Ansatz, kontinuierliches Lernen und teamübergreifende Zusammenarbeit. Durch die Nutzung von Erkenntnissen von Expertinnen wie Sarah und Snežana können Unternehmen ihre Strategien anpassen, um ihre Sichtbarkeit und Relevanz in der digitalen Welt langfristig aufrechtzuerhalten. Wir danken beiden dafür, dass sie uns einen kleinen Einblick in ihr umfangreiches SEO-Fachwissen gewährt haben.
Was ist mit SGE?
In Erwartung der potenziellen Auswirkungen von Googles Search Generative Experience (SGE) ist das SEO-Team aktiv in die Impact Analysis Prep (IAP) involviert. Diese Initiative zielt darauf ab, schnell die Reaktion des Unternehmens auf SGE zu bewerten und die Auswirkungen auf verschiedene Marketingkanäle und Website-Segmente kurz nach dem Start zu bestimmen.
Eine der Massnahmen, die das Team im Rahmen der Impact Analysis Prep in Betracht zieht oder bereits umsetzt, ist die Entwicklung von Analysen und statistischen Modellen. Diese Tools sollen die kurzfristigen und mittelfristigen Auswirkungen von SGE auf Schlüsselkennzahlen aller SMG-Marken schätzen. Durch den Einsatz dieser Modelle strebt das Team an, Einblicke darüber zu gewinnen, wie SGE die Leistung der SMG-Plattformen beeinflusst und entsprechende Strategien anzupassen. Unsere SMG-Teams überwachen kontinuierlich die Entwicklung von Googles SGE und führen gründliche Analysen durch, um deren Auswirkungen vorherzusehen. Dieser Prozess beinhaltet Risikobewertungen und die Identifizierung möglicher Wachstumschancen.
Stets vorbereitet sein
Die Bereitschaft auf Ebene der Business Units ist von entscheidender Bedeutung, weshalb Workshops durchgeführt wurden, um das Bewusstsein der Stakeholder zu schärfen. Diese Workshops dienen als Forum, um die Auswirkungen von SGE zu diskutieren und effektive Gegenmassnahmen zu entwickeln. Dabei gehören die Verbesserung des technischen Know-hows, die Optimierung für die semantische Suche und die Stärkung der Markeneinheiten zu den vorrangigen Handlungsfeldern.
Durch einen proaktiven Ansatz zur IAP und die aktive Einbeziehung der Geschäftsbereiche in den Vorbereitungsprozess wollen wir die Herausforderungen der SGE erfolgreich meistern und Wachstumschancen in der sich entwickelnden Landschaft der Google-Suche nutzen.
Last but not Least
Zusammenfassend lässt sich festhalten, dass der souveräne Umgang mit den sich ständig verändernden SEO-Algorithmen einen proaktiven Ansatz, kontinuierliches Lernen und teamübergreifende Zusammenarbeit erfordert. Durch die Erkenntnisse unserer SEO-Experten Sarah Pein, Snežana Spasojević, John Scherrer und Andrzej Zasowski können Unternehmen ihre Strategien anpassen, um ihre Sichtbarkeit und Relevanz im Internet aufrechtzuerhalten. Ihr Fachwissen und ihre Einsatzbereitschaft haben uns einen Einblick in die komplexe Welt des SEO-Managements gewährt. Wir bereiten uns nun darauf vor, mit der sich entwickelnden Landschaft der Google-Suche souverän umzugehen und verpflichten uns dazu, uns anzupassen und zu wachsen.
