Von Fast Fashion zu Secondhand Forever Fashion
In der heutigen Welt ist die Modeindustrie einer der grössten Verursacher von Treibhausgasemissionen (THG). Es ist erstaunlich, dass jährlich mehr als eine Milliarde neuer Modeartikel produziert werden, die unseren Planeten belasten. Alarmierende Statistiken zeigen, dass die grosse Mehrheit davon nach nur einem Jahr auf Mülldeponien landet oder verbrannt wird. Dieser verschwenderische Kreislauf untergräbt nicht nur die in den Produktionsprozess investierten Anstrengungen, sondern verschwendet auch wertvolle natürliche Ressourcen (z. B. Baumwolle) und oft auch endliche Ressourcen (z. B. Öl).
Jetzt ist es wichtiger denn je, die Modeindustrie sowie die Verbraucher:innen vom Fast-Fashion-Modell wegzubringen und auf nachhaltige Praktiken zu führen, die auf Recycling, Wiederverwendung, Wiederverkauf und Reduktion ausgerichtet sind. Ein entscheidender Schritt in diese Richtung ist die Verlängerung des Lebenszyklus von Kleidungsstücken über ein Jahr hinaus, idealerweise eine Verdoppelung, Verdreifachung oder sogar Vervierfachung der Nutzungsdauer. Je länger ein Gegenstand in der Kreislaufwirtschaft verbleibt, desto grösser ist die Reduktion der benötigten Ressourcen und der CO2-Emissionen. Indem wir uns nachhaltige Modepraktiken zu eigen machen, haben wir die Möglichkeit, sowohl für die Umwelt als auch für die Gesellschaft bedeutende positive Veränderungen zu bewirken.
Umgestalten, neu erfinden, neu lieben
Ricardo macht sich diese Mission zu eigen und legt seine Ziele in einer neuen Markenkampagne dar, die sich nahtlos in die bestehende Kommunikation einfügt: «Re-Loved».
Die Re-Loved-Kampagne von Ricardo zielt darauf ab, die breite Palette an secondhand Artikel in allen Kategorien auf der Plattform hervorzuheben und die Wahrnehmung der Verbraucher:innen zu verändern. Indem wir das Potenzial von Secondhandartikeln nutzen und die Kreislaufwirtschaft fördern, können wir gemeinsam einen positiven Wandel herbeiführen und den Weg in eine nachhaltigere und ethischere Zukunft ebnen.
Stay tuned für den nächsten Teil unserer Blogserie. Darin werden wir die Feinheiten von Ricardos Kampagne und deren Umsetzung in verschiedenen Kategorien untersuchen – mit dem Ziel, mit einem Secondhandartikel nach dem anderen einen Unterschied zu machen.
